掌握这3个关键要素,提升数字营销广告效果

王 光卫
王 光卫
王 光卫
323
文章
38
评论
2020年3月13日07:30:49 6 23,594 1325字阅读4分25秒

在营销届,有句名言:“我知道我的广告费有50%是浪费的,但我不知道是哪一半。”在数字经济时代,我们可以清楚自己是怎么浪费掉这部分费用,同时可以避免更多浪费,提升效益。所有的数字广告投放平台都可以清晰地看到数据,用户群体、来源、甚至年龄、学历等信息。

掌握这3个关键要素,提升数字营销广告效果

当你已经确定了具体的业务目标,并且为它选择了合适的 广告平台。这就好比已经把开水准备好,马上就可以煮面吃!但在此之前,我们先来谈谈广告的三大要素:片、文案和行动号召。

首先讲讲图像元素。从某种程度上来说,图像元素是广告中最重要的元素,包括吸引眼球的照片,或必看的精彩视频。它们能够传递重要的业务或商品信息,促使人们了解你的品牌。优质的图片能够吸引人们停下来观看广告,独特的视频能够吸引人们对你的持续关注。

接下来,谈谈文案。需要注意的是,用户通常会跳读屏幕显示的内容,因此要尽量使用简练的文字,开门见山说出你想说的话。内容要直奔主题。例如,“喜迎新春,全场八折”或者“周日福利,不要错过”。文案内容应与图片相呼应。秋叶和南瓜的图片与春季清仓的文案放在一起并不搭边,是吧?

掌握这3个关键要素,提升数字营销广告效果

文案具有非常重要的作用,会影响广告信息能否有效传递。我这里为大家介绍一些撰写优秀广告文案的技巧。这里有两条广告,都来自同一个徒步小组。如果广告目标是吸引更多人参加小组活动,请告诉我哪条广告更好。第一条广告的文案是:“徒步好玩,自然好美,详细了解。” 第二条广告的文案是:“徒步游青城山,领略好风景,结识新朋友,立即报名。” 第一条广告的文案有一个优点:简洁好听,但信息比较模糊。第二条广告的文案传递的信息更为具体:徒步路线的风景很美,而且有人作伴,可以在旅途中结交新朋友。使用的行动号召也更为明确。“立即报名”让读者一目了然,如果他们对此活动感兴趣,就可以直接报名参加。我会点击第二条广告,你呢?

广告文案应具备两个要素。第一,展示你的业务专长,第二,吸引受众采取操作。例如:“夏季大促销,全场五折,仅限本周末!” 我看到这条广告马上就会明白:大促销即将开始,而且只有周末两天。最好抓紧时间去买买买。

最适合的广告文案要能体现出你想传递的整体信息。如果广告内容在宣传夏季促销,那配图就不该使用小孩堆雪人的图片。广告文案还能延伸你想传递的信息,或提供更多背景信息。例如,夏季促销广告的图片或许只能展示部分促销商品,但文案能告诉人们所有商品都在促销。

掌握这3个关键要素,提升数字营销广告效果

最后但同样重要的是行动号召。简单来说,行动号召就是你希望人们看到广告后采取的操作。人们喜欢你的图片,也读了文案,现在已经准备好采取行动了。这时就可以在广告底部添加一个按钮,告诉人们接下来该做什么,这就是行动号召按钮。现在的社交平台会给我们提供众多优质的行动号召选项,包括“注册”、“下载”、“立即预订”、“联系我们”、“去逛逛”以及“详细了解”等。可从中选择更合适的行动号召,具体取决于你所选的广告平台。需要特别说明的是:并非所有广告都有行动号召按钮。如果你的广告没有,可跳过这一步。

在创建广告的每一步,思考如何搭配广告图片、文案和行动号召才能助你实现业务目标。

总之,出彩的广告文案能让人们了解你的业务,合适的行动号召能吸引人们采取操作。选择清晰明确的文案和合适的行动号召,更能牢牢抓住人们的注意力。

  • 我的微信
  • 这是我的微信扫一扫
  • weinxin
  • 我的微信公众号
  • 我的微信公众号扫一扫
  • weinxin
王 光卫
SEO资深运营都在用的3大类免费工具 营销工具

SEO资深运营都在用的3大类免费工具

我从事SEO工作的这些年一直使用第三方平台提供的各种工具,包括关键词挖掘、网站排名、网站统计等,正所谓"工欲善其事,必先利其器"。如果我们想做好seo优化工作,那么下面几个工具我们务必要很好的掌握。这...
匿名

发表评论

匿名网友

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen:

评论:6   其中:访客  4   博主  2
    • 哇咪西 哇咪西 4

      通常我们少了行动号召

      • 叶先生博客 叶先生博客 3

        满满的干货啊

        • 百家自媒体 百家自媒体 4

          对运营人来说太重要了

          • 老马百家号 老马百家号 2

            我要在百家号上设置下,借鉴了