短视频那么火,数字营销人员应具备什么样的技能呢?

王 光卫
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2020年3月9日06:00:00 6 22,083 1402字阅读4分40秒

近几年来,短视频越来越成为人们日常娱乐的生活方式和品牌营销的重要组成部分。随着5G时代的来临,也给短视频的发展带来了前所未有的机遇。

一、短视频营销是什么?

短视频营销实则是内容营销的一种,短视频营销借助于短视频这一载体,通过选择目标受众人群,并向他们传播有价值的内容,这样吸引用户了解企业品牌产品和服务,最终形成交易。做短视频营销,最重要的是找到目标客户并创造有价值的内容。

短视频那么火,数字营销人员应具备什么样的技能呢?

二、短视频营销的作用

为什么越来越多的营销人员会选择短视频作为营销策略。不仅仅是因为短视频可以高效的帮助消费者了解相关的品牌信息;短视频还可以在消费者的整个购买渠道中起到促进作用。

三、短视频营销该具备什么技能呢?

每一个把握住短视频红利的伙伴,或多或少都离不开如下5个技能:

1、点赞量+评论量+转发量+完播率

对于短视频博主来说,视频的质量是立身之本。两端看似相近的视频,观众其实一眼可以看出哪个视频的制作更用心,哪个更随意。更用心的视频保证更忠诚的流量,而流量是短视频购物车的商业化基础。

1.1点赞量

点赞是代表用户对你的作品是否喜欢,短视频点赞同时也是收藏,点赞后会在“我喜欢“的作品里面显示,很多人看到一些好作品,因为害怕失去就会点赞收藏作品。

经过有关测试,差不多火起来的视频点赞比例在1:25左右,相当于25个播放量就得有一个点赞。

1.2评论量

评论也代表互动量,如果一个视频有很多用户愿意与你互动,这必然是一个好视频。

所以当我们制作发布短视频的时候,要想办法提升评论互动量,或者前期专门做一些评论互动型视频,让更多的用户参与进来。用户如果看到一些特别好的作品,会对作品进行转发,比如转发到自己的短视频动态里面,也可以转发到其它社交平台,转发量越大,说明用户对作品的认可度自然就越高。

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1.3完播率

短视频会通过完播率来判断一个视频的基础质量,比如你的视频有15秒,用户只看了5秒就切到其它视频上面,短视频会认为你的作品吸引力太低,所以我们在做视频的时候尽量把内容压缩,做真正的“短“视频,同时要提升内容质量。

2、懂账号定位

每天活跃在短视频上的用户不仅有一二线城市的白领,也有三四线城市的工薪阶层,除了年轻群体之外,中年人群也不少。更重要的是在短视频里女性活跃用户也多于男性。

知道平台和粉丝喜欢什么,什么样的视频容易被点赞,账号定位好之后,垂直输出这个方向的内容。

3、懂视频制作

懂一点短视频视频制作的法宝,在感官上超越其他同行。视频一定要看起来高清高质,给人视觉上一种舒服的感觉。很多人都不知道用什么软件拍摄,制作,甚至在短视频上求教,浪费大量的时间和精力,所以懂得视频制作也是非常重要的。

4、懂引流

说到短视频和IP,他们都有一个共同点,那便是引流。短视频已经成为备受年轻消费者喜爱的社交平台,在这里人们通过视频传播就有可能成为网红。而对于品牌来说,短视频可以在短时间内为其带来巨大流量,同样对于IP,也具有较强的引流功能,要知道如何最大程度利用好短视频的流量。

短视频那么火,数字营销人员应具备什么样的技能呢?

5、懂变现

我们玩短视频不是为了好玩,是为了获得一定的利益,很多人不懂怎么变现,有了一定粉丝也不知道怎么运营。短视频变现一般有这几种:通过广告变现、短视频卖货变现、线下门店变现,通过短视频宣传品牌、卖号变现等。

商业竞争是竞争流量,短视频拥有数十亿流量蓝海,并且正式开通了短视频商城,为流量变现找到新的渠道。在互联网赚钱,时间就是金钱,现在的短视频属于成长期,流量红利也是最大的。

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匿名

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匿名网友

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评论:6   其中:访客  4   博主  2
    • 奋斗的小财神 奋斗的小财神 2

      很有收获,最近正在琢磨小视频制作。

      • 叶先生博客 叶先生博客 3

        短视频这么火,学下PR和AE未来肯定会很吃香

        • 星浪 星浪 0

          好的作品和营销策略还是很重要的,学习了。

          • 哇咪西 哇咪西 1

            变现能力成了核心