SNS营销:中国SNS现状不容乐观

2010年5月7日15:17:13 19 2,382 views

SNS营销在美国处于发展时期,而在中国则处于探索期,有个很重要的因素,就是中国政策方面没有跟上社会的发展。Twitter是世界著名的即时博客,世界很多传统媒体都在上面更新新闻,然而中国却不能访问;Facebook是世界著名的SNS,同样中国用户不能享受到这样的服务。关起门来学习只会让中国互联网企业缺乏创新,本土企业弱势参与国际竞争。目前中国SNS社区发展现状包括以下几个方面。

1、用户年轻、学历高,女性用户占多数

正如SNS所倡导的web2.0新理念一样,SNS类社区很大程度上吸引的都是年轻人。20多岁,刚踏入社会或者正在象牙塔里的大学生是这类网站的主要追捧者。CNNIC在09年的报告中指出直到09年底中国网民总数仍然是男性比女性多。而SNS 类社区相比其他类型的网站更加吸引女性网民是因为其社交功能恰好契合了女性网民所需要的一种情感寄托。

2、交友与娱乐成为社区两大法宝

SNS社区用户的使用初衷集中在联系老朋友和娱乐这两大块,根据艾瑞咨询报告显示:学生用户更多的倾向于联系老朋友,比社会用户多出12.5%,但社会人群中也有很大一部分将其作为娱乐消遣的工具。由于社会用户的年龄普遍年轻化,正处于事业压力最大的时期,SNS社区的娱乐功能恰好成为给他们排解压力的方法。而学生用户则普遍处于刚踏入社会的年龄阶段,对于他们来说,SNS正好可以作为刚踏入社会进行交友的桥梁。

3、庞大好友数量背后的弱人际关系现象

虽然用户确实在SNS社区上交到了许多“好友” ,并且通过社区与好友在网络上维持一定的交流,但这并不影响其在现实中真实的人际关系。在现实中人们与好友的联系似乎并未因为 SNS社区而有所变化,大多数用户线下交友并未受到影响。我们知道,现实中的人际关系需要更久的时间和感情积累,而网上的人际关系往往浮于表面,无法建立实质的情感关联。但是,SNS所带来的线上人际关系的增强并不能影响线下人际关系。

4、持续的应用更新才能更好的留住用户

大多数的单个游戏应用只能维持不到4个月的热度,为了留住用户,网站需要不断推出具有新颖性的应用。QQ农场在没有运营多久后,推出了QQ牧场,开心网,白社会,人人网等都相继推出了自己的新游戏,来增强用户的黏度。

5、SNS社区尚不构成主流信息载体

虽然每天用户除交友和娱乐外也在SNS社区产生大量信息,但其主要以转载内容为主,缺乏实效性,与传统的门户网站与搜索引擎相比不具优势。

从上分析可以看出,中国的SNS目前处于年轻人群,而且这些人群没有足够的经济基础,所以中国SNS营销需要经过市场的培育,这段培育时期到底多长,需要政策支持。

王 光卫

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                      国内的不管有没有实力的都想啃sns这块蛋糕~