数字营销最具价值的方式CPM,赚钱的公司都在用

王 光卫
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2020年3月18日06:00:00 5 23,071 1201字阅读4分0秒

数字营销的这些年,我们总谈论着各种大的发展方向,以及在哪些平台烧掉多少钱,却从没想过是自己专业的局限性决定了效果。鉴于此我觉得有必要普及下数字营销过程中的常见术语,今天的主角是CPM,每千次展示费用(CPM,Cost Per Mille)——按每千次展示进行计费。

数字营销最具价值的方式CPM,赚钱的公司都在用

工作原理

使用每千次可见展示费用时,你会对每1000次可见展示出价,并且仅为被认定为可见的展示付费。展示广告内容的50%在屏幕上至少展示一秒,视频广告内容的50%在屏幕上至少展示两秒,广告才可算作“可见”。借助每千次可见展示费用,你可以在广告出现在指定展示位置上的可见位置时,根据实际的展示价值进行出价。请注意,使用比每千次展示费用出价更高的每千次可见展示费用出价,通常可以更有效地获得这些更具价值的展示机会。这不仅有助于你保持出价竞争力,而且能够继续满足你的每日预算。

优势

仅为被认定为“可见”的展示次数付费。

优化你的出价,让你的广告在更有可能被用户看见的位置上展示。

如果你希望为可见展示次数(而不是点击次数)手动设置出价,那么相比其他类型的出价策略,这种出价策略能够更有效地帮助你实现此目标。

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注意事项

使用每千次可见展示费用时,你会对每1000次可见展示出价,并且只为被认定为可见的展示付费。

通常,为了让你的费用和流量保持在每千次展示费用广告系列的同等水平,针对每千次可见展示费用广告系列的出价可能需高于针对标准每千次展示费用广告系列的出价;但是,你应该对适合你的广告系列目标的出价进行测试。

每千次可见展示费用出价策略不适用于“仅限搜索网络”广告系列。

如果你制作使用每千次可见展示费用出价策略的广告系列,但制作的广告却不适用这种策略,那么你的广告将无法投放。

你可能需要为一小部分投放的展示次数付费。

选择出价和预算

要在百度、Google等搜索引擎上投放广告,你需要确定恰当的预算和出价选项。预算可为单个广告系列设立费用限制,因此你应该将预算设为你每天愿意支出的平均金额,或者确保每月银行卡预算的金额(预算乘以月平均天数30.4)在你可以承受的范围内。你的实际费用可能会低于预算额,具体取决于你管理出价的方式。

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每次点击费用的最高出价是指你愿意为广告获得的每次点击支付的最高金额。通过对出价进行管理,你可以影响广告所获得的流量以及所产生的投资回报率(ROI)。如果你提高出价,你的广告系列可能会获得更多流量,但费用支出也可能更高。如果降低出价,广告系列获得的点击和转化可能减少。

计算公式

计算的公式如下:千人价格=(广告费用/到达人数)×1000,其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示,在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的,通常这两者有较大的差别。

百度目前的CPM价格基本在100-200之间,也就是说每个用户看到你的广告,你支出的成本在0.1-0.2元。试问百度把用户给你,每个收取不到1元的费用,有谁不愿意接受。

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匿名

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匿名网友

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    • 街燈晚餐 街燈晚餐 2

      我们公司直接拿钱砸,移动端比PC端好点

      • 趣知识 趣知识 2

        现在的CMP。很多都是流氓的做法

        • wys wys 2

          cpm学习了。楼上二位说的钱砸,移动端也有道理,牛氓不择手段的也可能不少。感觉水好深~~

          • 姜辰 姜辰 2

            要我来,我……

            还是按你这说的这样吧,至少划算

            • 芬香社交 芬香社交 2

              这个是长线,来的快还是竞价排名