王光卫:我对数字营销的定义

2019年9月13日17:06:42 18 1,629

数字营销数字经济时代的产物,是传统的市场营销以及网络营销的演变。我认为数字营销的定义为:市场营销从业人员获取到的各种市场数据(包括:用户特征、用户行为等),并对这些数据进行分析处理后,对各类别的消费者精准的推送、传递公司的品牌以及产品价值。

王光卫:我对数字营销的定义
数字营销定义

这里有三个部分需要特别说明,第一、主体为市场营销从业人员(包括AI机器人),这里的从业人员应具备专业的互联网知识,包括设计、编程等,AI机器人能够通过自学等方式来进行研究分析,给出最佳策略。第二、客体为数据,这里的数据是消费者所产生的各种数据,这些数据应该包含显著的消费特征,比如:年龄、性别、学历、消费偏好、消费平均金额等。第三、载体为各种渠道,包括传统市场营销所建立的线下渠道,以及互联网上开拓的渠道,比如:百度竞价排名广告、腾讯微信广告、阿里巴巴电商广告、美团外卖广告、微博信息流广告等。作为互联网巨头,他们拥有了海量的用户,(比如,腾讯微信拥有9亿的用户)在进行市场营销数据获取的时候,大流量产品/渠道无疑具有很强的竞争力。

王光卫:我对数字营销的定义
数字营销人工智能

数字营销属于市场营销范畴,也属于网络营销范畴,按照营销类别来分,数字营销只能说是个子类别,不能等同于营销。数字营销的侧重点在于通过it技术来获取用户,并对用户的各种消费行为进行分析,从而实现了精准的传播以及对用户的运营,最终实现经济价值。

数字营销常用的it技术包括:seo、sem、ppc等。作为专业的数字营销人员,对网络的掌握是种基本能力,从上世纪90年代互联网兴起以来,特别是Google、Yahoo的诞生更是对互联网的发展起了推波助澜作用。seo技术也是在Google发展后伴随而来的,任何商业的发展都会有黑白两面,seo技术也分为白帽seo、黑帽seo,白帽技术是按照搜索引擎官方指导正常的优化,黑帽技术是种作弊的方式,通过非正常技术来实现的排名优化,这种技术如果被搜索引擎发现,会受到颠覆性的处罚。

王光卫:我对数字营销的定义
Google

数字营销人员除了掌握简单的网络技术,还需要掌握设计知识,毕竟呈现出来的才是影响用户判断的。Adobe公司是世界上最大的图形图像服务公司,旗下的产品是世界上使用最广泛的,比如photoshop,是家喻户晓的产品。数字营销本质上还是对用户的心理行为研究分析。这也是很多大型跨国企业设立首席体验官的原因。了解用户的心理,并针对其制定相应的策略。

王光卫:我对数字营销的定义
数字营销必备技能

综上,数字营销是种对技术、市场掌握,并进行分析的过程,不论展示的终端是手机、平板、电脑还是线下广告,以及其他智能终端,最终目的是把不同的产品/服务传递给不同的用户群体。

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    • 玩转英语语法 玩转英语语法

      做人难,做营销更难,要懂那么多东西!

      • 大鸟博客 大鸟博客

        数据营销,是不是可以理解为大数据分析?

        • 钱路子网赚 钱路子网赚

          吃瓜群众留脚印

          • 趣知识 趣知识

            很久没有更新了

            • 环氧地坪施工 环氧地坪施工

              啥都不容易啊

              • 楚狂人 楚狂人

                感谢分享,收藏备用

                • 叶忠文博客 叶忠文博客

                  真的学到了

                  • 趣知识 趣知识

                    博主不打算更新了?