从《全球智能大屏消费趋势及营销洞察白皮书》看海外数字营销亮点

近年来，一众中国本土品牌逐渐在海外市场立足，品牌认知度与信任度连年提升。各品牌方为了在竞争激烈的全球市场中抢占高地，需时刻关注海外营销趋势，以把握新的市场机遇。

对于中国品牌而言，智能大屏市场的不断扩张无疑为品牌出海带来了新的机遇，广告主可以借此触达全球消费者，进一步发力海外市场。为了更好地帮助品牌在变局时代把握营销新风口，萃弈已在全球范围内与众多一线流媒体服务商达成合作关系，致力于为广告主提供大量优质的流量资源。同时，依托萃弈高效开放的数据超市，广告主可以深度挖掘和利用大屏背后以及跨平台打通的数据价值，实现数据驱动的决策和对目标受众的深耕，进一步提升品牌价值。

1、营销变革已来

2020是充满挑战的一年，原本需要历时多年的营销创新和变革在几个月内迅速发生——消费者行为发生明显变化，智能大屏应势崛起，投资回报率备受重视，新常态下广告所带来的增长机遇频现。面对诸多新趋势，品牌正在纷纷调整策略，寻求转型。

放眼全球，在这新环境之下，品牌正在逐渐适应新常态并借此机会转向由数据驱动的方式来高效触达受众。品牌已意识到经济复苏后将会有大量的机会涌现，而有效的营销手段将助力品牌抢滩登陆，推动市场份额的增长。同时，精打细算的重要性进一步凸显，预算分配需要有的放矢。对于广告主来说，这也意味着数据的应用将比以往更加广泛，兼具可测量性与可比性的广告机会将成为首选。

2、出海营销新变局

聚焦中国市场，随着品牌继续加码出海营销，对于全球市场新兴机遇的了解和把握成为掘金海外的重要一环，而流媒体与智能大屏无疑是尤为值得关注的领域——品牌不仅能够借此触达全球受众，同时可以实现更有效的广告测量并掌握更灵活的控制力。基于此，萃弈（The Trade Desk™）根据在全球多个市场展开的一系列调研编写了本次白皮书，针对备受瞩目的智能大屏领域乃至更广阔的数字营销市场提供前瞻性的消费者洞察与策略建议，以帮助广告主在营销新常态中取胜。

• 媒体消费习惯变化

随着消费者进一步拥抱流媒体及智能大屏，全球范围内的媒体消费习惯正在发生永久性的转变。变革已现，未来已来，品牌需要做好应对新营销时代的准备。

• 智能大屏

传统广播电视与智能大屏之间的此消彼长孕育了新的机遇。智能大屏作为新起之秀在触达全球受众方面有独特优势，发展潜力可观，是品牌应该格外关注的增长领域。

• 拥抱广告

尽管时代在变，但当今消费者对于传统电视范畴内的价值交换仍持开放态度，即他们愿意通过收看广告而换取免费的高质量内容。这无疑为解决消费者对于订阅价格的顾虑提供了一个出口——通过提供低价或免费的广告型流媒体内容，智能大屏服务商既可以满足消费者的内容需求，也能够支持和促进行业的长期健康发展。

• 全球化

以上趋势为出海营销创造了更多想象空间，中国品牌可以通过智能大屏触达全球范围内的消费者，在优质且安全的内容中实现强势曝光和与目标受众的深度沟通。其中，美国、欧洲、日本及东南亚市场是本次白皮书探讨的重点。

3、智能大屏营销助推品牌增长

智能大屏营销凭借其精准灵活的投放方式吸引了越来越多品牌方的关注。在萃弈的平台上，将近四分之三的大型品牌广告主已开始投放智能大屏广告。借助萃弈的程序化广告购买平台及其强大的数据分析和效果测量工具，广告主可以通过智能大屏广泛地精准触达全球范围内的目标受众，远超传统电视投放方式。

具体而言，智能大屏广告可支持广告主深度挖掘及分析丰富的第一方、第三方受众数据，实现数据驱动的智能化广告购买，进行实时优化和频次控制，精准触达对品牌最具价值的受众。同时，依托传统电视无法比拟的效果测量及优化能力，广告主可以实时追踪广告活动效果，综合利用广告可见度、触达及频次，视频完成播放度等数字化指标评估投放效率和效益。

此外，智能大屏灵活可控的特性亦为广告主在动荡多变的环境中提供诸多便利。品牌方可根据实际需求随时调整和优化广告活动，实现效益的最大化。另一方面，智能大屏市场规模的快速增长进一步促使媒体平台进行策略调整，重点布局流媒体服务，为主提供大量优质流量资源以及与全球消费者有效互动的良机。

附：