公益营销之冰桶挑战

2014年8月21日21:56:19 13 2,152 views

冰桶挑战赛全称为“ALS冰桶挑战赛”(ALS Ice Bucket Challenge),要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容,然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。目前中国科技界大佬纷纷响应。冰桶挑战活动备受社会关注,除了商界大腕的参与,更重要的是这其中包含了人道关爱。让社会大众将目光聚集到“肌肉萎缩性侧索硬化症”这样的疾病患者群体。相比以往的公益营销案:募捐晚会、慈善马拉松来说,这次活动取得了更显著的效果。我认为取得这样的效果主要包含以下几个因素。

公益营销之冰桶挑战

冰桶挑战

第一、目标主体高端。
冰桶挑战赛的活动主体刚开始是体育界、商界领袖,这部分群体更具有眼球价值,所以媒体会大肆宣传,同时官方还要求制作成视频网络发布,容易引起网民的关注以及口碑的宣扬。
第二、活动内容新奇。
冰桶这样的内容打破了以往的旧模式,不需要经过特别的锻炼,以没有高额的资金付出,所以参与主体也更容易接受,同时为参与主体进一步提升了个人的慈善形象。在内容设计上考虑到了对方利益,这符合当前情况。
第三、活动方式特别。
我们听说过火炬接力,但现在来个了冰桶接力,这样一种方式更能持续下去。这么高的关注度,这些参与主体无论怎么样都会拖几个朋友下水,直接为持续性提供了保障,而且是自发性的,主办方省去了很多人力付出。
从冰桶挑战这个活动来看,我认为公益营销还是要走新、奇、特的路子,毕竟这是营销的精髓。

王 光卫

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    • 雅思备考 雅思备考 0

      一看到就冷

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        我感觉这个实验有点怕怕啊

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          说的很好!!!